平台开始做兴趣社交 电竞世界九游会老哥交流区当游戏直播

　　如今游戏直播的供给已经无法满足用户日益增长的新鲜内容需求○=-，但直播的付费用户总人数与去年同期持平★•▷、为 590 万△•☆★，并对现有的游戏直播产生了疲倦◇=★，在虎牙方面公布的 2022 年第一季度财报中显示▲△，6月初•=▲，其移动端 MAU 同比增长 8▼▲◇-★.5%△…▲=、已达 8190 万▷◆●▼◁，腾讯旗下的移动游戏直播平台▲•●▼◇=“企鹅电竞★▪”正式停运••○，但是在社区方面的布局更为积极▪◇…•。

　　此后△☆=，斗鱼对鱼吧更是精细化运营●•，进一步打造游戏社区概念●△●•，囊括主流热门游戏◆…○=▼、热门电竞赛事◁=◇☆，形成以电竞为核心的游戏社区□■，像英雄联盟•◇◆、王者荣耀鱼吧等△•■。

　　到了2020年◇◇▲…▪◁，斗鱼明确将自己定位为-□▷★◇◇“以电竞为核心的多元化社区▲◆=•▪”★○◆••△，这是斗鱼首次强调自己的■◇☆▲▽▼“社区■◆■•☆”身份★○•★□=。2020年底▲□-▲◇▷，斗鱼APP迎来重大改版…=●◆，直接◁•△▷“视频▷●▪”和◁-=○▪□“社区◆○○◇”两大模块★○★△▷☆，放在了和□▲“直播□●-★=”业务同等位置上▲=○。

　　此外△☆▪▽■◁，虎牙CEO董荣杰也多次表态在内容社区领域发力的决心▷☆◁▷▲▪，今年Q1财报上▷•，他曾表示●▪=:•□“作为业内领先的游戏直播平台▪■▲▪，我们始终致力于为持续壮大的用户社区提供丰富多元的内容•▪，并为平台内容创作者带来更多机会◁▽▪。…-…■□•”

　　诸多平台也普遍面临着用户增长乏力的问题…◇…▲。主要聚焦于热门赛事讨论●▼●□▽、游戏讨论☆•、主播热门事件讨论★▽-，也随着全民TV▪▷、熊猫TV☆▷•△、龙珠TV等平台的退场△▷▪，随着整个游戏直播行业进入存量市场●●●-…•，对比虎牙的社区产品思路…▲▷•，值得一提的是★◁•，以及平台发起的正能量的话题讨论•▼□■△。而且非常注重话题运营◆☆★。

　　2021年▲-▽□，虎牙在上线版本App中●☆◇○，则对搜索页九游会老哥交流区☆•…、直播间◇-◆▽▼▽、个人主页改版◁○，新增热点页□◁…☆◆▷，提供更多元的体育■=、赛事□▲…▷、PGC内容等▽•◆◆，大力推动△□“直播+视频+社区△▼•”的融合•▲▽◆•。

　　作为虎牙的老对手▪•▷▼▪•、老伙伴△•★◁▷▽，发展多元化社区生态★★…。如今已经显得有些●○…◆▽•“门前冷落车马稀◇○◁”了•○。并且这一数据已经连续多个季度徘徊在 560 万至 600 万之间▲■▽•▼。而曾经热闹的游戏直播行业-•☆•，斗鱼的社区是以电竞为核心▲▲，斗鱼虽然很少推出独立社区App▲=，所呈现出的结果就是用户不愿为游戏主播打赏了▽★！

　　平台想要在新的领域有所建树…●-，一方面需要大量的资金投入•=○☆•，另一方面还需要具备相应的运营经验△•□▷=。在如今互联网平台格局重塑之际▲◁，如何保持这份投入也是平台们需要解决的难题■△□◁▽。因此▽•□□▷，游戏直播平台想要通过建立内容社区来完成战略转型▷□▽，还有很长的路要走○=○▼◆○。

　　事实上-▲，近年来从百度▽■-◇◁、字节跳动▽▽-=，到阿里等巨头◁▲★，投身于兴趣社交赛道的大厂不在少数•△▪△▲○。而之所以出现这样的情况▷•◇▽，原因就在于兴趣社交被认为是门槛最低的社交产品△•。

　　而广告成不了直播平台营收支柱的的原因也很简单=▷▼，毕竟直播强调的是实时性与互动性▽○平台开始做兴趣社交 电竞世，用户看直播时聚焦在直播画面○★▼◇、会忽视页面广告△■◆◁▲◆，但在直播里插播广告▼△◁●☆▷，则会对直播的连续性和完整性造成巨大的影响△■•▽…▪。并且除了付费增值▲=•、广告都走不通□★■，电商这一变现法宝也被短视频平台用直播带货拿走…▽△，在马太效应与用户习惯的影响下□■◁■，虎牙等游戏直播平台尝试直播带货也基本均已失败告终▼☆=▲=▲。

　　早在2016年◇◇◁▪，斗鱼就上线了社区版块鱼吧…▷。鱼吧类似◇…，包括兴趣鱼吧□★，主播鱼吧●▼◁•★-。主播鱼吧是围绕大主播建立贴吧▷◆-，关注了主播的用户在鱼吧中讨论▼▷■…▪•，讨论内容不限于主播和直播▪◁◇△=，不少用户会在鱼吧中谈论游戏攻略甚至生活等内容▲◁▼●△。

　　随后▽□-，斗鱼开始把自己的一些游戏业务围绕社区来搭建★□△▷○○，比如和游戏厂商共创了《英雄联盟手游》玩家社区=■…，里面就包括提供直播福利▲●、采买独家道具等▪▽▼。据悉-…●=◁，多达七成的斗鱼LOLM用户都曾使用过平台推出的攻略◇•，社区活跃度之高可见一斑•▪。

　　尽管以兴趣为纽带的社交产品想要活下来难度不大•□☆-★▷，但想要发展壮大的可能性却往往很低●☆•▲■◇。兴趣社交最大的缺陷☆▷○○，其实就是不同圈层之间泾渭分明◇▲•-，以兴趣为核心的社交平台打造的是一个想象共同体•▪，而这种共同体通常会导致▽▷▪“圈地自萌△★◁”★○•▼，并天然地反商业化□▷◆=。

　　此前在今年 3 月•=，虎牙方面发布了2021 年全年及 2021 年四季度未经审计财报•▽▪☆▽□，交出了全年营收同比增长 4%○★=•◇、净利润同比下降 33★•▲=.93% 的成绩单•☆▼▲▲，其中第四季度更是净亏损达到 2•◇.42 亿元…-○，时隔十六个季度后出现亏损□△界九游会老哥交流区当游戏直播。尽管说随后在今年第一季度•■●=▽▲，虎牙方面成功扭亏为盈•=，但□-“好日子…■◇=”却已经一去不复返了•=▷•▲…。

　　有观点认为◇☆-•▽○指南 玩转修真世界 掌控天地规则九游会全站《修真上天之后》攻，，自脱离欢聚后虎牙便一直在尝试构建多元化的产品体系九游会老哥交流区☆●-■，此前就曾先后推出陪练•☆、语音等直播相关产品▷☆，以及短视频平台等-□◇◆▲=，而此次推出全新的兴趣社区产品◁★，则可以看做是该公司在社交领域的又一次新的尝试▲•。

　　B站在商业化过程中☆▼-◁…□，已经留下了▲▼◇-▪▼“B站可能会倒闭▪…•，但绝不会变质•★▲▼▷◁”的Flag△■▪•▪…。这也是为什么互联网大厂的兴趣社交产品■▪，诸如网易的LOFTER•●▪▷○■、阿里的友啥☆…△▽◁、百度的有噗▽◆=□、腾讯的QQ兴趣部落等◁☆▪△★，不是无疾而终…•、就是被主动放弃●■◇▲。

　　介绍称▪…■，整个产品围绕着●●•“部落◁▷■●☆”进行功能上的设计和打造•◆◁…。目前▷★，◆◁▪■▽•“喵触-△△”中的部落涵盖正能量▲▪◇、斜杠青年□▲▽、游戏◆☆•、学习○…★•、生活☆•◁…○、自律等进行划分▼●…★▲▽，用户需要申请才能加入到部落中△☆■●•，加入后☆◁●▽，用户可以进行发帖=●，同时也能够申请成为管理员▲■△◁●■，对部落进行管理九游会老哥交流区•…●…★△Xbox Series S，。此外△-▷■▼▷，用户可以直接通告▲▷“发布◆▪”功能=■△△，发表图文内容•□，内容会同步至首页的○•••◁★“广场☆-◁◁▪”中…▲▲，优质内容会获得平台推荐…◆…☆。

　　熟悉虎牙的粉丝应该知道•■…▲，这已经不是虎牙第一次布局内容社区了◆◇-■•。早在2019年虎牙就上线款定位于汉服用户的社区App••★▽“花夏☆●=-”▷■▼◇■◆，并提供热门店铺里销售的热卖款服装◁▷•…•，以及与汉服相关的配饰和周边△▲▷。

　　值得注意的是■▽▲▲••，▷□●▲▲•“喵触■●▲○▷”内拥有★■◇-“订单中心□=•△•★”★◆…-•，但目前•●▲，并未发现可与之联系的交易功能▽◆。或许◁◆△▼★★，后期的○□-“喵触▪…”会上线相关的交易功能•=●■☆，可能延伸至电商领域△--。

　　但不同于大众化的社交平台▪■▲▽◇□，兴趣社交在启动时的优势非常大▪■◆▷•，只需一句…▽“人以群分■▷”就道尽了兴趣社交的优势☆■，毕竟共同的兴趣往往就意味着共同语言■▷▽，很容易就能形成基于相同兴趣爱好的圈层化社交体系□•◆◇◆。

　　当时▽◆，旭旭宝宝◁●■•，PDD等大主播的鱼吧中讨论十分活跃◁◇，讨论内容也远远超出对主播本身的讨论▷▽…▽。PDD的鱼吧周末一条普通帖子一天阅读量就可上千=◇★，参与讨论人次数十万●▪■•△★。

　　相较之下◁▼■，对虎牙来说最为关键的付费用户▪■☆，或许已经陷入了增长瓶颈期▲……•■。尽管有观点认为★☆☆=，监管趋严是导致游戏直播平台告别野蛮生长的原因之一…•☆◁，但这可能并非决定性因素▽★◆☆▲，更深层次的原因☆▽▽○○□，或许是愿意为游戏直播付费的用户已经被充分挖掘了◆•●▽□。

　　前日•★◁□，虎牙推出一款名为…◇★“喵触◁◇▲”的社区App-◁■•◁●，类似于腾讯QQ的兴趣部落●▪，用户可以根据自身的兴趣爱好☆△△☆，加入到不同的部落中==○-☆。